聚焦游戏产业：探讨小牛互娱的牛气发行之道

经过疫情冲击下,游戏行业正在进入新时代。人们的出行受限,导致线上流量剧增,给游戏行业带来了前所未有的新机会。同时,随着智能应用设备的普及和进化,突破了物理空间和时间限制的手游,正在逐步取代端游,成为游戏市场的主力。值此背景下,优秀的游戏产品如何在市场上受到大家的欢迎并引起反响,透过一家名为小牛互娱的游戏公司,或许我们可以略窥一二。

小牛互娱旗下拥有《豪车大奖赛》、《成语大赢家》、《王者俄罗斯》、《土耳其消消乐》等近几十款休闲游戏,矩阵活跃用户高达百万日活,离不开发行团队的优秀表现。他们的发行团队由心动游戏联合创始人及腾讯资深发行制作人带队,拥有超10年以上的运营发行经验沉淀,具备丰富的国内及海外项目爆款发行经验。

熟悉游戏发行的朋友都知道,如果要将一款游戏顺利推向市场,可以在各大游戏应用平台买量,以高曝光换取下载量和用户日活,而如今,买量市场存在着很多难题。根据媒体报道,回顾2020上半年,疫情冲击下买量市场格局发生巨变。期内整体素材投放量同比涨幅超250%,意味着手游买量竞争进一步加剧。而且,自5月以来近150家投放公司主体消失,买量成本飙升以及广告创意消耗速度加快等问题逐渐暴露。

小牛互娱充分意识到了游戏发行的变革——买量市场面临着巨大的创意缺口,如何放大优质创意、定制传播主题便成了游戏发行的关键所在。对于休闲游戏来说,其轻松接地气的题材最能带来用户所感兴趣的营销空间,也就最能给发行团队施展头脑风暴、发挥创意的机会。

因此,小牛互娱不单单会花心血在组建游戏产品团队上,也会自行组建发行团队,来建立行业的核心竞争力

首先,小牛互娱通过一系列的事件营销为游戏产品创造话题,力争在社交媒体平台上传播,切入私域流量带动下载量。同时,小牛互娱的发行团队经过大量投放实践研究,解决了素材数投放生命周期缩短,以及转化率不高的问题,从而使游戏广告快速被用户广泛地接受,以触达更多精准用户实现转化。

在游戏市场研发端和产品端,小牛也做好了相应的准备。当前,小牛互娱已经成立了游戏事业部,建立了多赛道的游戏研发项目及发行中心。游戏类型涵盖休闲小游戏、放置类MMO、SLG、ARPG等,打造出具有鲜明标签和特色的产品,深受广大年轻人的喜爱。

而放大到整个互联网市场,如何将一款优秀的产品送到用户面前,并吸引用户的下载与使用,小牛也具备相应丰富的经验。在今年5月,小牛互娱应用工具事业部的APP总日活超越1000万,这距离小牛互娱2019年正式布局移动端应用工具创新业务开始,只用短短了7个月的时间。

总的来说,一款火爆的游戏产品能在市场上受到大家的欢迎并引起反响,那么单单是产品本身的实力是不够的,当下的市场竞争实际是该赛道各玩家综合实力的竞争,面对这样的环境是挑战,也是机遇,但可以想像的是,未来集游戏自研和发行于一体的小牛互娱必将在市场竞争中占得先机。