妥协还是逐利？央视拒绝复播24小时之后，NBA更换中国区总裁

近日，虽然NBA没有比赛，但围绕着他们的话题却是不断。先是有人借着乔丹《最后一舞》的播出时机，公开鼓吹NBA即将在中国复播，却遭到央视强硬拒绝复播的声明打脸。没想到24小时之后，NBA就更换了中国区总裁，马晓飞走马上任，成为NBA中国历史上第一位真正的中国大陆出身的掌门人，难道NBA在向中国球迷妥协？

众所周知，自从去年10月份莫雷事件爆发之后，NBA与中国的关系彻底降到了冰点。不仅大部分中国球迷与NBA划清界限，众多中资企业也纷纷撤资，再加上央视体育频道对NBA赛事的全面封杀，以及姚明和中国篮协的官方声明，NBA一度在中国销声匿迹。虽然之后某企业体育频道悄然复播NBA，但由于NBA官方始终拒绝道歉，收到的效果却非常一般，也始终未能改变中国球迷和中国官方的态度。根据美国相关专家的统计显示，NBA经此一劫，损失数十亿美元，甚至直接导致未来工资帽的降低。NBA方面对此非常焦急，基本上除了不道歉，已经采取了各种手段进行补救。

更糟糕的是，在今年三月份疫情席卷美国之际，NBA不得不暂时宣布停摆，至今已经达到两个月，这让NBA元气大伤。可以预见的是，即便是重新开赛也极有可能空场进行，NBA在门票方面的高收益将不复存在。这种情况下，赞助商的作用就体现出来了。但是，经过疫情的打击，美国本土的企业和赞助商元气大伤，而眼瞅着中国已经全面复工复产，NBA终于意识到了中国赞助商的重要性。这才有了NBA将在中国全面复播的传闻，以及央视拒绝的强硬声明。综合来看，NBA此次更换中国区总裁虽然是一种妥协，但更多地是一种为了追逐利益而做出的无奈之举。

那么，问题来了，中国球迷、企业和官方会改变立场吗？事实上，在莫雷事件之初，包括勇士老板拉科布在内的众多美国人断言：中国人很快就会遗忘，并且会迅速重新关注NBA。但是这一次，中国球迷、企业和官方却表现的空前团结，除了之前早已悄然复播的某媒体之外，中国其他人对于NBA的抵制一直在持续，之前央视再次声明拒绝复播NBA，就是这一切最好的证明。我们的态度非常明确，涉及中国领土和主权完整的话题毫无回旋与地，也就是说，如果NBA不公开道歉，这件事永远都不会结束，NBA也永远都不会重新复播。

在马晓飞走马上任之前，NBA中国历史上一共经历了四位总裁，除了2007年上任的中国台湾人陈永正之外，其他都是地地道道的美国人，也正是因为陈永正的存在，NBA在修复了当时与中国篮协的关系，为之后NBA在中国的发展奠定了基础。或许正是基于这一点，NBA才相中了根正苗红的马晓飞。马晓飞的身份有很多，但NBA最看重的只有一个，昔日中央电视台体育频道创始人马国力之子，马国力堪称中国体育电视和体育产业的奠基人。NBA清楚地知道，此次事件的关键核心在央视，作为中国的官方媒体，央视的呼声代表了整个中国的呼声。所以，马晓飞的上任完全是NBA在号完脉之后，下的猛药。那么，有用吗？

不得不说，NBA这一招出的非常准，也非常狠。但是，个人认为，并不稳。新中国成立至今70多年，凡是涉及中国主权的问题，中国人从不含糊，这一次莫雷事件就是最好的证明。没有NBA，我们还有CBA，或者我们也可以不看篮球，只要NBA官方不公开道歉，十个一百个马晓飞上任也没用！