作为高增长潜力的细分赛道,不锈钢橱柜正掀起新一轮的行业竞逐,头部企业纷纷入局。当大家居行业正因为高度同质化的经营模式与生产框架,而重复陷入“卷材料、卷价格”的红海当中时,不锈钢橱柜及相关行业赛道,正保持着每年30%的稳定增速,成为建装家居业内的新一代香饽饽。
2015年成立于美国加州的、以柜电一体构建的整体厨房品牌THOR索而,正在给行业打一个样板——继上一年获得索菲亚全屋定制品牌的入股投资,引发一众行业领军者的关注与热议后;近期THOR索而再度正式官宣,全球最具知名度和影响力的厨师之一的戈登·拉姆齐(Gordon James Ramsay),正式成为其品牌全球代言人。
一、“地狱厨神”超强IP,吸睛全球破亿粉丝关注
作为美食界的标杆,戈登·拉姆齐在2001年成为英国3位获得“米其林三星”称号的主厨之一,迄今为止更是被各大媒体评为“最富有的厨神”。戈登·拉姆齐之所以获得如此高的评价,不仅是有着他多年来主持的《地狱厨房》《厨房噩梦》等节目的加持,更是出于他对烹饪的热忱与认真、对完美出品的执着。正因如此,戈登·拉姆齐才会选择致力于“让大家都可以用上世界级的产品”的THOR索而品牌,作为他全新的整体厨房系统合作伙伴。
可以说,戈登·拉姆齐的国际美食标杆定位和超强的个人IP,与索而作为全球领先的整体厨房解决方案提供商,有着不谋而合之处。在即将于2025年2月举办的美国厨房卫浴展(KBIS展),戈登·拉姆齐也将现身THOR索而展台,与来自全球的美食和厨房专家分享美食心得。
索而智能家居总经理张宇表示,“在追求极致的烹饪体验上,我们的理念是高度一致的,THOR索而立志要让烹饪变得有趣,让更多家庭因为在一起吃饭,增进关系,过上更加幸福的生活。”
由此出发,索而发布了戈登·拉姆齐联名款产品,让梦想走进现实,让每个普通的家庭,都有一个米其林餐厅一样高品质的厨房。
二、从不锈钢橱柜,走向百亿、千亿潜力的“厨房系统”蓝海
橱柜占据了消费者家装预算的很大一部分,也是最具价值感和体验感的空间之一。可以说,谁掌握了橱柜的入口,谁就掌握了餐厨乃至整个家居空间的入口。
从这一角度来看,索而布局不锈钢橱柜是必然,也是其整家定制的重要切入口。目前,索而已经涵盖了从橱柜到卫浴柜、阳台柜等潮湿空间,以及衣柜、门墙柜系统的产品线,构建起高品质的不锈钢整家定制。
但从索而的自身实力来看,结合其强大的厨电系统能力,从不锈钢橱柜出发打造高品质和专业的厨房系统,将打开百亿甚至千亿级别的新市场。这来源于几个方面:
1、海外市场的深厚技术与研发积累
作为有着国际品牌背景的专业的厨电品牌,索而在海内外有近100人的设计研发团队,包括国家CNAS重点实验室、加拿大CSA 认证实验室、美国UL 认证实验室,为产品的不断创新提供了充足的保障,并获得了美国UL、加拿大CSA、欧洲CE、CB 认证,并通过了百思买(Best Buy))、Costco等全球卖场的严苛准入测试。
在研发上,索而拥有近300项国内外专利技术,持续引领不锈钢橱柜与厨电一体化的创新。通过与国际顶尖设计师合作,索而不断推动表面处理技术的创新,满足高端市场的多样需求。此外,索而凭借国际化的产品战略,建立了覆盖多风格、多场景的全方位家居产品体系,从橱柜到高端厨电,为消费者提供一站式的家居解决方案。
作为不锈钢橱柜领域快速崛起的黑马玩家,索而的另一大优势还在于对于厨房系统的深度理解和产品创新力。“不锈钢解决的主要是不怕潮湿的痛点,但厨房需要的还有很多。不锈钢橱柜加上厨电,才能构建完整的厨房系统。厨电让厨房空间更有想象的空间,也是真正提升烹饪幸福感的关键。”索而智能家居总经理张宇表示。“我们更应该关注的是生活方式,是幸福生活本身。”
实际上,厨电与橱柜融合的趋势已经正在进行中,未来会更加深度,而索而无疑具备了非常明显的先发优势。
三、以不锈钢橱柜为切入,经销商的绝佳转型点
板式定制正在遭遇非常明显的发展天花板,尤其在旧改时代和改善性需求市场,消费者对于定制家具的要求更高,这无疑是新的市场痛点。而不锈钢橱柜作为黑马品类,近几年一直保持了30%左右的增长率,这是大家居行业少有的蓝海市场。
索而不锈钢定制的优势,就在于对于目标市场的超强匹配,无论是旧改刚需用户,还是改善型需求市场,索而的产品有着非常强的适配性,从单价1~2万的橱柜,到十几万甚至百万级别的厨房系统,索而都有非常完备的解决方案。
再加上索而的战略布局中,中国市场的资源和品牌投入持续加强,此次携手“米其林三星”主厨戈登·拉姆齐作为品牌全球代言人,并推出联名产品,更是其“品牌向上”的重要一步。
更高的用户满意度、更高的客单值,再加上更强的品牌和产品赋能,索而在接下来的经销商反向选择浪潮中,占据了非常明显的优势。
本文网址:http://ttkbao.com/news/29236.html
声明:本站原创/投稿文章所有权归天天快报所有,转载务必注明来源;文章仅代表原作者观点,不代表天天快报立场;如有侵权、违规,可直接反馈本站,我们将会作删除处理。
网友评价
来自江西省上饶市的热心网友评价:
板凳~
来自山西省长治市的热心网友评价:
这个厉害了
来自江苏省靖江市的热心网友评价:
en哼嗯哼?
来自江苏省苏州市的热心网友评价:
已添加。OK!
来自云南省楚雄市的热心网友评价:
点赞点赞必须支持
2023-05-15
2023-05-04
2023-04-19
2023-04-18
2023-04-17