点赞2024我喜爱的中国品牌之金沙酒业：激发消费活力，释放白酒行业新动能

5月12日，由新华通讯社与中国品牌建设促进会共同指导，新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网、固原市人民政府共同主办的2024《中国品牌十年路》发展报告发布会在浙江德清举办。

品牌建设作为国家高质量发展和综合实力体现的重要象征、推动经济社会发展和满足人民美好生活需要的重要途径，现已成为推动国家经济健康高效和可持续发展、提升国家区域和全球竞争力的强大引擎。

站在中国品牌建设的新节点，2024《中国品牌十年路》发展报告发布会的重磅环节——点赞“2024我喜爱的中国品牌”如约而至。该活动由中国国家品牌网发起，秉承“科学、公正、公开、公认”的工作原则，通过网上点赞数量结合专家评审的方式，评出消费者最喜欢的中国品牌，旨在展示中国品牌的当代群像，打造民族品牌的示范效应，引导全社会关心和支持中国品牌，推动品牌建设工作的全面发展。

作为贵州名酒品牌的代表，金沙酒业旗下金沙回沙酒作为区域特色品牌的代表，凭借深厚的文化底蕴、极致的产品工艺、成熟的渠道覆盖、卓越的品牌打造以及强大的产业根基，获评点赞“2024我喜爱的中国品牌”。彰显出中国名酒品牌在国际国内的产业和市场影响力，以及中国品牌企业长期发展的基础、内核与底气。

匠心品质，经典传承

金沙酿酒历史源远流长。据《黔西州志续志》记载，早在道光年间，金沙所产白酒就有“村酒留宾不用赊”的赞美诗句。上世纪三十年代，茅台酿酒师刘开廷引入茅台大曲酱香工艺，酿造金沙美酒。

文化传承赋予了金沙酒业深厚的品牌底蕴。

多年以来，金沙酒业始终坚守匠心工艺、极致品质。以本次获评点赞“2024我喜爱的中国品牌”的金沙回沙酒为例，金沙回沙酒曾获评为贵州老八大名酒、有贵州和中华老字号品牌认证，是纯粮固态发酵认证产品、国家地理标志保护产品。

金沙回沙酒以优质红缨子糯高粱为原料，小麦制曲，秉承12987传统大曲酱香工艺，经过两次投料、九次蒸煮、八轮发酵、七次取酒，生产出的基酒经过三年以上陶坛储存后精心勾调包装上市，具有微黄透明、酱香突出、优雅细腻、味醇丰满、回味悠长、空杯留香持久的独特风味。

匠心品质奠定了金沙酒业坚实的品牌根基。

当下正值中国品牌战略升级的崭新发展阶段，2024年是金沙酒业全面升级，重点突破之年，而双品牌战略焕新无疑是其中的重点之一。其中，摘要全新的品牌定位为“至要交心之酒，文化交谊之局”，品牌主张为“聚至要 喝摘要”。金沙回沙以品类优势为主要出发点，推出了“醇柔酱香开创者”的品牌定位，焕新了“金沙回沙，醇柔酱香”的品牌主张。

华润啤酒（控股）有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯曾在致辞中表示，金沙酒业做白酒的理念是：一定要让消费者感受到性价比最高的酒。凭借高端的产品定位和精准的场景打造，今天金沙酒业已经成为深受广大经销商和消费者推崇和喜爱的名酒品牌。

多管齐下，全面升级

终端品牌的成功塑造离不开背后扎实的产业基础。

自2023年华润酒业入主金沙酒业开始，企业便踏实践行探索、发展、变强的发展战略，创造性的提出了“白酒新世界”理论，并明确了“打造全国领先的头部酱酒企业”的全新定位。

为助力企业实现品牌跃升，引领白酒行业高质量发展，金沙酒业不断放大自然资源禀赋优势，做强醇柔酱香品类，并借助优势市场渠道开拓全国版图。与此同时，金沙酒业还通过生产、定价、组织管理变革以及消费市场培育等举措，整肃经营生态，推动产业共荣。

得益于多管齐下的综合发展战略，金沙酒业在产业和市场层面都取得了辉煌成就。产业方面，金沙酒业目前拥有基酒储能7万吨，年产基酒达到2.4万吨，销售市场遍及全国31个省市。市场层面，在2023年的华樽杯评选中，金沙酒业“摘要酒”和“金沙回沙酒”双品牌价值合计高达2084.74亿元，借助成功的品牌形象塑造，与消费者建立起真实可感的产品沟通，缔造出全新的品牌与品类认知。

金沙酒业的产业品牌成就，不仅为更多白酒企业带来了发展模式的新启发以及协作赋能的新路径，还在金沙县白酒产业发展中起到了积极的引领作用，并为整个白酒产业的创新发展提供了重要蓝本。

拥抱趋势，引领未来

对于中国白酒产业来说，今天酱酒市场已经进入品牌竞争时代，品牌影响力成为行业可持续发展的关键。在此背景下，金沙酒业将以传承为引领，深入挖掘品牌历史底蕴，稳稳占据文化制高点，开启新的发展篇章。与此同时，金沙酒业也以更加高能的品牌战略体系、更加全面的产品策略矩阵、更加强力的渠道赋能建设、更加完善的管理支持架构开启发展新篇章，及时捕捉科技、产品、人群、渠道、营销等生产要素变量，以品牌化、品质化、国潮化、全球化、数智化的升级姿态，紧跟未来消费发展趋势，推动品牌焕新，并与所有产业合作方一道，共同探索、创新打造更新的发展模式。

未来,金沙酒业将继续打响形象升级、新品体验、用户培育三大战役，生产规模将进一步扩大,保证产量和产值，继续提升双品牌的市场影响力,优化结构和创新能力,合理配置人才和资源,以更高的质量水平和管理能力开创醇柔酱香新世界,向消费者传播双品牌美好的精神内核与品牌主张，以卓越品质展现其醇柔酱香风味产品的独特魅力。