B站平台的营销新方向是什么？品牌在B站该如何营销？

想知道新时代年轻人都对什么话题感兴趣,就来B站吧!

为何这么说呢?其实通过B站用户群体的特征数据、视频内容丰富度及用户活跃度便可看出。在B站用户中,近82%是90-09年代出生的年轻群体,大多数是中学生和大学生,且大都集中在一二线城市,是年轻且有消费活力的群体。并且有数据显示,2022年1月B站单用户日活时已超过90分钟,同时用户增长仍保持强劲势头。那么到底是什么在吸引如此庞大的年轻群体在B站保持活跃呢?答案当然是B站丰富多元的内容,涉及的领域包括科技、游戏、时尚、音乐、生活、影视等,而驱动优质内容被创作的其实是年轻人的兴趣和热爱、与探索,所以如果想了解年轻群体的一部分兴趣,来B站探索,是个很不错的选择哦!

B站是如何营销的

场景营销

场景营销是指在移动互联环境下根据消费者所处的地点,时间和情景信息,将线上和线下连接,精准识别地场景化需求并以场景触发消费行为,从而为企业获取用户、建立场景认知和使用习惯提供支持。以美特斯邦威为例,它在去年有一个非常重要的品牌焕新,也是美邦品牌重新定义以后的第一场大秀,此次以B站作为核心阵地,通过新品日这个营销IP做直播大秀,在大秀结束前已经全部被售罄。场景营销需要用户的“身体”参与,技术的助力增强受众的临场感。在线上线下的营销传播活动中,B站始终注意场号环境的布置,吸引受众的点击参与,实现营销的最终目的。

社群营销

社群营销是指在对目标用户进行深度开发的基础之上,以社群用户为中心,通过对目标社群进行精准定位,针对性地投放营销销信息。在社群为王的时代,企业要着重利用多元社群互动的方式,构建具有归属感的社群,针对具有鲜明特征的用户群体进行精准化营销。在移动互联的背景下,时间和空间的藩篱不断被打破。不同地域的社会个体通过兴趣爱好连结,成为基于趣缘的想象共同体,纵观B站的发展历程,B站一直注重构建亚文化社群。除了二次元社群,B站还通过一系列破圈的营销手段吸纳不同的亚文化社群。比如针对知识类分区,B站开展“知识光年·青少2年科普计划”,邀请三位诺贝尔奖获得者入驻B站,打造科普文化爱好者的狂欢节。这次活动加速了知识区社群的构建,同时提高了B站的内容品位,受到年轻用户的追捧。截至2021年,B站已经设立包含番剧剧、漫画、游戏、音乐、舞蹈、科技、生活等32个分区,实现了针对年轻人兴趣的全方面看盖。可以说,B站的社群构建在同类视频平台中外干领先地位,基干不同社群的精准营销取得良好的效果。

内容营销

内容营销是指涉及到所有的内容创建和分享的形式,从而与用户接触并且能够利用内容营销影响到这部分用户以及潜在用户。B站通过内容标签化,从而让用户能更加便捷地找到自己想看的内容,内容标签可以理解成内容特征的一系列符号表示,每个标签可以理解成认识传播内容的一个角度。用户可以根据自己的需要,轻松获取个性化的内容咨出,除此之外、用户只主要点击:站百内的搜索栏,就能看到对更新的热博标签,内容导航和热接的标答化外理,有效解决用自看什么,怎么看的问题,让用户拥有充满个件化,定制化的内容体验,有效提高了用户的观看时长。与此同时,B站逐渐从用户生产内容向专业用户生产内容靠拢,从B站头部Up主几乎都具有一定专业性便可看出。

不过品牌想在b站做营销推广呢,首先是要考虑自己的品牌与平台是否匹配,品牌的粉丝群体和平台上的用户是否有重合,这是最重要的,例如某个品牌的受众群体是中老年消费群,则在B站上面投广告是不现实的,只会赔本还赚不到吆喝。

主打高端、定价过高的产品,也不适合在B站投放资源,B站上的用户大多数是90后和00后,他们能承受的消费金额不会太高,价格在百元以内的产品在这个平台是最受消费者欢迎的。

B站注重的是内容的打造,品牌商的营销的方式要符合平台的特色,最好内容是真实、有用并且有趣的,有趣肯定是排在第一位的,这也符合Z时代追求个性的特征,每次B站上面的鬼畜搞笑视频的浏览量和转发率都特别高。

比如前段时间,B站带火了钉钉。在疫情期间,钉钉成为人们线上办公以及上网课的工具,因此“得罪了”很多用户,他们纷纷在给钉钉打一星“好评”,为了挽回局面,钉钉发布了一个名为《钉钉本钉,在线求饶》的视频,这条用动画制作的自黑视频,重塑了钉钉商务冷峻的品牌形象,在B站收到大家的点赞和转发,一时间风头大盛,不仅巧妙化解了危机,还给品牌狠狠的宣传了一把。

了解新闻媒体、自媒体资源信息,可点击网址:

 https://www.meijiehezi.com/index/login/reg.html?invite_code=78936