海普诺凯1897全新品牌理念重磅发布，持续领跑高端奶粉市场

6月28日,海普诺凯1897品牌升级发布会在澳优全球总部大楼圆满举行。本次发布会以“妳好,新生”为主题,全方位展示了海普诺凯1897在品牌形象、品牌理念、“Pro妈妈成就计划”以及公益计划等维度进行的战略升级。

 荷兰王国驻华大使馆、农业参赞Mr. Karel van Bommel,长沙市人民政府副秘书长卢兴映等政府领导,荷兰王国驻华大使馆、农业与食品官员张秋丽,各大媒体代表,行业专家、学者及澳优战略合作伙伴、消费者代表,澳优董事长颜卫彬,澳优执行董事吴少虹,澳优乳业中国区副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标等澳优管理层出席活动。本次发布会通过网络直播的形式,与更多关注澳优的朋友共同见证海普诺凯1897品牌战略升级,见证新生力量。

海普诺凯1897品牌升级发布会现场

 升级品牌战略,牵手国际著名钢琴家郎朗吉娜夫妇

 随着90后、95后新生代妈妈逐渐成为母婴人群主流,奶粉品牌的营销推广姿势面临着更高的挑战。“‘妈妈变了’、‘品牌变了’、‘玩法变了’,所以,海普诺凯1897需要用一场‘新生’,陪伴和鼓励妈妈们一起‘新生’,让妈妈和孩子共同成长。”澳优董事长颜卫彬在发布会上宣布海普诺凯1897品牌正式升级,“从‘你好’,到‘妳好’,海普诺凯1897焕然新生,助力妈妈们绽放璀璨新生。从奶粉品牌升级到新女性生活方式品牌,变的是战略定位,不变的是全面科学配方和百年贵族品质。”

澳优董事长颜卫彬发言

 海普诺凯1897传承百年经典,源自荷兰百年乳企海普诺凯集团,是中荷乳业企业间合作的成功典范。对于此次品牌升级,荷兰王国驻华大使馆、农业参赞Mr. Karel van Bommel给予了高度肯定。他表示,海普诺凯1897在传承百年贵族品质的同时,保持对新生代妈妈的精准洞察,这是海普诺凯1897始终保持高端、高质、活力与创新的重要原因之一。“海普诺凯1897此次品牌升级,势将带来新的机遇,我非常期待海普诺凯1897之后的表现。”

 荷兰王国驻华大使馆、农业参赞Mr. Karel van Bommel

 活动现场,海普诺凯1897特邀品牌全球形象代言人——国际知名钢琴家郎朗吉娜夫妇为品牌活动发声造势。

 海普诺凯1897品牌全球形象代言人郎朗、吉娜现场合奏将气氛烘托到顶点

 谈及和郎朗吉娜夫妇的合作,海普诺凯1897认为,郎朗吉娜国际艺术大师的身份与品牌百年贵族高端奶粉的国际形象十分吻合,而且吉娜的育儿理念,与海普诺凯1897此次品牌升级的初衷不谋而合,即从全面科学营养到共育新生,绽放妈妈和宝宝的新生之旅。海普诺凯1897期待通过与“Pro妈妈”建立情感链接,输出品牌价值观,助力她们走出属于自己的新生代育儿之路。

 打造新女性生活方式品牌,助力妈妈绽放璀璨人生

 为将新女性生活方式品牌这一品牌定位落到实处,真正赋能Pro妈妈成长,海普诺凯1897与妈妈网、宝宝树、亲宝宝、美柚等一众行业头部垂直媒体联合发起了“Pro妈妈成就计划”。

 这一计划着力于陪伴妈妈们共同成就自我,做妈妈们的营养大后方,呈现她们自信乐观的美。为此,海普诺凯1897将建立“Pro妈妈成长平台”,为妈妈们提供系统性、分阶段的喂养、育儿支持,同时通过“出发吧,妈妈”“闪耀吧,妈妈”等品牌IP活动为妈妈们打造展现自我的舞台。

 海普诺凯生物科技有限公司市场部部长刘莹女士表示:“作为母婴品牌,海普诺凯1897看到了妈妈的不易,更看到了妈妈新生力量的强大和闪耀。我们想要跟妈妈站在一起,共同面对成为妈妈以后的挑战,为她们的再次绽放提供支持。”

 对此,行业头部垂直媒体纷纷点赞和予以支持,妈妈网副总裁、母婴品牌研究院执行院长宋喵表示:“‘让妈妈成为更好的妈妈’是妈妈网持续为妈妈们服务十八年以来一直坚持的品牌使命,这与海普诺凯1897提出的‘Pro妈妈成就计划’相吻合。”亲宝宝内容总负责人黄晓宙更表示,亲宝宝愿意成为海普诺凯1897“Pro妈妈成就计划”的联合发起人,更愿意帮助Pro妈妈们培养帮助她们的Pro爸爸。

 海普诺凯1897联合行业头部垂直媒体发布“Pro妈妈成就计划”

 海普诺凯1897以“爱”为连接点,全面开启“新生力量公益计划”。计划中的小红花、鸢尾花、格桑花,每一种花的背后都是海普诺凯1897为儿童、母亲、藏区人们种下的美好种子。海普诺凯1897希望通过聚焦妈妈心理健康、藏区营养健康以及山区儿童身心健康等问题,为妇女儿童带来持续的帮助与关爱,与社会各界一起建设“新生力量”。澳优乳业中国区副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标表示:“我们不是寻找Pro妈妈,而是希望用我们的能量和行动让更多人成为Pro妈妈!”

海普诺凯1897发布“新生力量公益计划”

 自2016年始,海普诺凯生物科技有限公司便通过“红色路营养行”“格桑梦 营养行”“营养筑梦香巴拉”“艺术+公益”等活动,在聚焦服务母婴群体的同时,积极探索新的公益形式,助力社会和谐稳定发展。时代在变,母婴公益的落实方式也在变,从关注基础物质营养健康到重视儿童内心情感与精神需求,海普诺凯1897在其中的深度洞察、积极践行,体现了它作为一个高端奶粉品牌的态度和温度。

 在奶粉行业下半场,海普诺凯1897在打通全产业链、深化渠道、产品创新的基础上,将“品牌力”打造作为企业价值链条上最重要的环节,致力于建立基于生活方式的品牌护城河,打造拥有新一代用户吸引力的商业飞轮。未来,海普诺凯1897将顺势而为,深度把握市场动向,洞察消费趋势,持续领跑高端奶粉市场。