科罗娜再创海洋重“塑”模式，号召全民共同守护海洋

重塑商店”与“重塑海鲜集市”为海洋保护限时开业

(2022年6月8日)今天是第十四个世界海洋日,倡导人与自然和谐共生。作为长期深耕海洋保护的先行者,百威集团旗下啤酒品牌科罗娜3月发布了2022年在中国的可持续发展计划,承诺全年回收145吨海洋塑料垃圾。在海洋日当天,科罗娜宣布联手国内首家可持续环保B Corp好瓶HowBottle打造线上“重塑商店”及发售多款“重塑”系列联名单品,并携手盒马在各地开启“重塑海鲜集市”展示特别的“塑料海鲜”,进一步呼吁全民关注塑料垃圾对海洋环境的影响,探索海洋保护的可持续新模式。

(2022年科罗娜承诺在中国全年回收145吨海洋塑料垃圾)

延续深耕海洋保护,科罗娜一直在行动

作为海滩生活方式的倡导者,科罗娜从全球延续到中国本土,多年来始终坚持深耕海洋环境保护事业,长期与全球海洋保护组织紧密合作,致力于海洋减塑行动。自2017年起,科罗娜在全球发起“100个小岛塑料垃圾清理计划”、“海洋减塑户外广告”、 “麦秆回收新型环保包装”与“海洋异形瓶”等行动,不断唤醒消费者对海洋减塑的关注。

为守护这片海洋,科罗娜不断以实际行动助力海洋减塑,今年3月宣布了2022年在中国的可持续发展的长期计划——全年回收145吨海洋塑料垃圾,启动新一轮的“海洋重塑计划”。作为全年计划的启动,3月18日科罗娜再度联合蓝丝带海洋保护协会,在三亚率先开展“重塑渔路计划”,鼓励当地渔民参与海洋塑料垃圾清理,并以海鲜均价回收打捞的垃圾,对渔民进行补贴,实现社区的“自治共赢”。今年内,科罗娜将陆续在全国14个城市开展超过300场塑料回收活动,持续以多样化的活动形式带动全民参与。

(科罗娜联合蓝丝带海洋保护协会推出“重塑渔路计划”,鼓励当地渔民参与海洋塑料垃圾捕捞)

再创重“塑”新模式,这一刻呼吁全民守护海洋

为了倡导全民环保公益,科罗娜今年打造更全面的“海洋重塑计划”,除了开展“重塑渔路计划”助力海洋垃圾回收以外,还再创“重塑商店”与“重塑海鲜集市”两种重“塑”新活动,探索尝试海洋塑料垃圾创意重塑成为可持续产品的新模式,通过更贴近生活的海鲜集市场景与联名环保单品,触动更广泛的消费者。

(科罗娜联名好瓶HowBottle推出“重塑商店”,打造系列联名单品)

延续回收145吨海洋塑料垃圾的全年计划,科罗娜深入探索海洋塑料垃圾再利用的新模式,联手国内首家可持续环保B Corp好瓶HowBottle,将本不属于海洋的塑料垃圾回收再造,创意重塑成背心包、沙滩巾与T恤等一系列环保单品,呼吁更多人在日常生活中参与减塑。6月8日起,该“重塑”系列联名单品于线上“重塑商店”限量发售,设计中融入“塑”字的解构重组与海洋波浪,希望把科罗娜对大海的热爱,注入到生活的每一天。

(科罗娜携手盒马打造“重塑海鲜集市”,展示由海洋塑料垃圾制成的特殊“海鲜”)

与此同时,6月7日至14日,科罗娜携手盒马在成都、杭州、长沙及西安等全国7个城市的11家门店,限时打造一场特别的“重塑海鲜集市”,在大众日常购买海鲜的集市场景中,展示由海洋塑料垃圾制成的特殊“海鲜”,以此引起消费者关注塑料垃圾对海洋生态的影响,并鼓励消费者通过购买科罗娜套餐的形式助力海洋减塑。

从线上商店到线下集市的系列互动,从回收海洋垃圾到关注日常生活的环保,科罗娜通过线上社交传播与公益联名单品发售的形式,以更贴近日常生活的创新活动引发消费者对海洋保护的共鸣,让公益行动触手可及,为希望保护海洋环境的消费者提供了更多样便捷的参与方式。

助推行业可持续发展,科罗娜就为这一刻重“塑”

在百威集团深化ESG战略的背景下,科罗娜积极响应百威集团2025可持续发展目标,坚持贯彻环保理念,以坚定的决心长期深耕海洋保护与减塑,不仅通过创新公益活动将海洋减塑和可持续发展的理念推向消费终端,更是把最小化塑料污染贯彻在生产过程和整个产业链中。科罗娜在海洋减塑方面的领先行动,也为行业可持续发展提供了一定的借鉴。

今年,科罗娜开展“重塑渔路”、“重塑海鲜集市”与“重塑商店”等创新公益活动,号召全民参与海洋保护。百威亚太首席市场营销官车祁先生表示:“未来,科罗娜将秉持‘This is Living Again,就为这一刻重‘塑’的理念’,持续深耕海洋保护事业,长期以创新的公益行动计划,启发更多人对保护海洋生态环境的思考与行动,汇集全民力量守护海洋,共同重塑,共享惬意!”

百威亚太首席执行官柯睿格也表示:“环境、社会及管治(ESG)是百威亚太的首要任务之一。我们很高兴看到科罗娜在海洋减塑方面的长期努力,其对可持续本土化创新模式的探索符合我们ESG的战略重点,即源于自然,本土化、包容的跨界主题,共同创建可持续且具包容性的未来,让我们与科罗娜一同为世界海洋日喝彩!”

未来,科罗娜将长期坚持守护海洋的事业,在此呼吁大家在日常生活中从减塑开始,和我们一起守护这片蔚蓝!

关于科罗娜

科罗娜诞生于1925年的墨西哥,在品牌诞生的十年后,科罗娜以其独特的风味一跃成为墨西哥畅销的啤酒。即便是今天,科罗娜依然是每个墨西哥人的骄傲。如今,它已成为百威旗下一个重要的啤酒品牌。作为世界上销量领先的墨西哥啤酒,科罗娜的身影遍布全球160多个国家。它是美国进口啤酒销量位居前列的品牌,也是世界第一大最具价值的啤酒品牌。口感和透亮色泽的科罗娜,完美诠释着时尚与浪漫,越来越受到年轻人的钟爱,也成为优秀品质和高端品味的代表。科罗娜啤酒所倡导的“This is Living,就为这一刻”精神也已深入到每一个粉丝的心中:“每个平凡日子中的日落时分,回归最放松的状态,重拾惬意,感受质朴的生活初心。”