媒介盒子布局短视频营销，为企业品牌推广保驾护航

随着短视频带货、直播带货逐渐成为全民风潮,众多企业纷纷入局短视频和直播领域,希望能抢占新的流量阵地,与此同时,业内不乏有唱衰软文营销的声音,都2021年了,大家都在刷短视频,谁还看软文呢?

短视频兴起后,软文营销是否可以逐渐摒弃?关于这个问题,媒介行业知名品牌媒介盒子从真实数据出发,跟大家好好探讨下,软文营销是否还有存在的价值。

短视频平台成为流量新阵地,软文推广仍是中小企业营销首选

在自媒体时代到来之前,传统企业的营销宣传主要通过线下渠道、电视广告、户外广告等方式实现。而在自媒体时代到来后,企业的传统营销模式打开了新的突破口,以微博、微信为代表的各大自媒体平台在宣传成本、时效性、以及用户触达精准度方面具备明显优势,借助自媒体软文推广的效果也比平面化的广告性价比更高。

而现在,随着短视频的兴起,以抖音、快手为代表的短视频平台,在与用户的互动交流、产品介绍、消费场景展示等方面,有着图文广告无法比拟的优势,在带动消费转化方面优势更加突出。短视频内容配合直播,使得短视频红人在带货方面的能力达到了一个新的高度。

然而,短视频营销虽然流量大,实际营销成本与最终转化结果,却并不理想。由于传统企业的运营模式和部分产品特性影响,不同企业在进行短视频营销的实践过程中,普遍存在不少问题,例如找不准内容的切入点、定位不清晰、投入成本高以及实际转化效率低下等。

另一方面,短视频推广具有“短平快”的特点,大多数人在看短视频的时候都处于一种“娱乐休闲”的状态,所以这种条件下的推广更适合电商零售类或单价低/数量少的行业,也就是说,短视频营销受行业局限较大,并不是所有行业都能乘上短视频营销东风。

相比之下,软文营销的适用范围更广,而且软文可存在的时间更长,投入成本也更低。尤其是对于中小型企业来讲,在投放成本有限的前提下,对比短视频营销,软文营销性价比更高,能在短时间内更快打开企业知名度,提升品牌影响力。

纵观那些最初依靠短视频出圈的品牌,后续营销发力也离不开软文造势,软文推广的重要性不言而喻,总结来说,短视频兴起并不代表软文营销过时,企业对于软文营销的需求一直存在。

品牌营销遵循内容为王,全媒体矩阵让品牌推广传播更广

不管是短视频还是软文,目的都是为了营销推广,二者只是内容的载体形式不同,对企业品牌营销而言,重要的不是广告以什么样的形式投放,而是内容能否触及到用户痛点。

不管是之前PC时代还是如今的移动互联网时代,营销的重点都是内容。这一点在移动互联网时代体现更加明显。当前,用户获取信息的途径呈现出多元化和碎片化特征,不管是短视频还是图文,谁的文案创作更精准,谁能借助热点引爆互动,谁的内容能更快抓住用户的眼球,谁就能在同品竞争中获得更多用户关注。对于品牌主来说,品牌营销不应该过于看重渠道,而应更注重内容。真正对用户有价值的、优质的内容,才能通过营销打动消费,激发更多用户实现二次传播。品牌与内容完美融合,方能达到精准营销。

另外,由于不同的渠道可触及到的消费人群不一样,不同渠道带来的营销效果也有差异,比如传统的主流媒体、四大门户网站,更适合做品牌背书,拔高品牌知名度与影响力;各种自媒体平台更适合做产品推广、引流以及搜索引擎关键词优化,而短视频平台和直播平台,对促进产品直接成交,提高销售量方面,也有着天然优势。

品牌营销是一个长期过程,在品牌的不同成长时期,营销重点会有变化,对广告投放的渠道选择上,侧重点也会不一样。但是有一点可以肯定,品牌营销,覆盖面越广效果越好,所以当前企业做品牌营销,逐渐趋向于投放媒体矩阵,各个平台联合营销,线上结合线下,由点及面,根据渠道特性投放针对性广告内容,可以让每次营销传播面更广,影响力更大。

作为媒介行业知名品牌,媒介盒子时刻关注行业风向,全媒体矩阵是当前众多企业和广告公司广告投放的趋势,为了满足当前广告主需求,媒介盒子也在不断拓展新的媒体渠道,在之前的图文广告投放业务之外,逐渐上线了视频投放、短视频营销相关业务,通过不断完善的功能与业务,打造覆盖全网各行各业的全媒体矩阵,为广告主提供高效、省心、精准的广告投放服务。

总结来说,每次科技创新都会带来新的媒体传播渠道,但是万变不离其宗,营销的精髓是内容,而内容的落脚点,是消费者的心理需求。不管是短视频还是软文,都只能为企业营销提供新的策划方向,增加营销玩法的施展空间。品牌营销,内容和渠道相辅相成,前者需要企业用心打磨,后者,通过媒介盒子便能轻松获取,一个专业的广告投放平台,会让企业品牌营销效果更上一层楼。

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